Sökmotoroptimering är en samling metoder och strategier som syftar till att förbättra en webbplats synlighet och placering i sökmotorernas resultat.
Motivet till att sökmotoroptimera är ökad synlighet i sökresultaten, fler klick och besökare, kostnadseffektivitet, långsiktiga resultat och konkurrensfördel i marknaden.
Sökmotoroptimering är ett bra komplement till att köpa trafik via olika annonsnätverk som t ex Google Ads. Det fina med sökmotoroptimering är att effekten är långvarig och inte kräver att du hela tiden betalar för att hålla trafiken vid liv.
Även om sökmotoroptimering kan vara stort och komplext så finns en hel del som du kan göra själv för att förstå sökmotoroptimeringsprocessen och få din webbplats att prestera bättre i sökresultaten.
Här ger vi dig konkreta tips för att komma igång med din sökmotoroptimering redan idag.
Innehållsförteckning:
- Google Search Console
- Deklarera sidorna i en XML-sitemap
- Gör webbplatsen snabb att ladda
- Fixa brutna länkar och ompekningar
- Städa upp i skyltfönstret – jobba med meta-beskrivningar och titlar
- Strukturera ditt innehåll rätt
- Identifiera dina sökord
- Ta reda på hur din webbplats syns – gör en gratis snabbanalys
Google Search Console
Om du inte redan har verifierat Google Search Console för din webbplats så är det hög tid att göra det. Google Search Console är ett gratis verktyg från Google som hjälper webbplatsägare att övervaka och underhålla sin webbplatsens närvaro i Googles sökresultat. Det ger insikt i hur Google ser din webbplats och erbjuder verktyg för att optimera synligheten.
Några av rapporterna du kan utforska i Google Search Console:
Söktrafikanalys
Ger detaljerad information om vilka sökfrågor som leder besökare till din webbplats, vilket hjälper dig att förstå din publik bättre.
Felsökning av Indexering
Hjälper dig att identifiera och åtgärda problem med webbplatsens indexering, såsom 404-fel eller sidor som inte indexeras av Google.
Optimera Mobilanpassning:
Ger feedback om hur mobilvänlig din webbplats är, vilket är viktigt eftersom allt fler sökningar görs från mobila enheter.
Länkrapporter
Visar vilka externa och interna länkar som pekar till din webbplats. Detta kan vara värdefullt för att förstå din länkprofil och utveckla en bättre länkstrategi.
Förbättra SEO
Genom att använda de insikter och verktyg som finns i Search Console kan du optimera din webbplats för bättre sökmotoroptimering (SEO) och därmed förbättra din placering i sökresultaten.
Deklarera sidorna i en XML-sitemap
En XML-sitemap hjälper sökmotorer som Google att förstå strukturen på din webbplats och snabbt upptäcka alla sidor. Detta är särskilt viktigt för nya eller stora webbplatser med många sidor. Med hjälp av din sitemap kan du meddela sökmotorerna när nytt innehåll har lagts till eller befintligt innehåll har uppdaterats. Detta kan påskynda processen att få ditt nya eller uppdaterade innehåll indexerat.
Genom att skicka in en XML-sitemap i Google Search Console kan du förbättra dina chanser att ditt webbplatsinnehåll indexeras snabbare och mer effektivt.
Använder du WordPress finns det SEO-plugin som Yoast (https://yoast.com/) eller Rank Math (https://rankmath.com/) som automatiskt skapar en sitemap till webbplatsen.
I Sitevison behöver sitemap:en aktiveras (https://help.sitevision.se/siteSearchHelp.html)
Gör webbplatsen snabb att ladda
Minska tunga bilder för snabbare nedladdning
Ju fler och ju större bilder du har på din webbplats, desto längre tid tar det att ladda ner dem. Storleken är inte bara bildens faktiska bredd och höjd utan även komprimeringen av bilden.
Bildformat som WebP och AVIF ger ofta bättre komprimering än PNG eller JPEG. Det gör att nedladdningen går snabbare och ger minskad dataförbrukning.
I WordPress finns det flera bra plugin att installera som både komprimerar och konverterar bilder till WebP.
Använder du Sitevision kan du konvertera bilder till Webp direkt i bildmodulen.
Du kan testa din webbplats bilder med verktyget PageSpeed Insights
Läs in bilder när dom faktiskt behövs
Ett bra sätt att snabba upp en webbsida är att använda tekniker som ”lazy loading”, där bilder endast laddas när de är i användarens synfält.
Om till exempel en sida är längre än vad som kan visas på besökarens skärm så kommer bilder längre ned på sidan att laddas först när besökaren scrollar ner mot bilden.
Använder du WordPress finns det plugins att installera för att aktivera “lazy loading” av bilder.
I sitevision kallas det “ladda vid behov” och ställs in under “bild” och “övrigt”.
Bild visar ett test av en webbsida i Google PageSpeed Insights
Fixa brutna länkar och ompekningar
Brutna länkar
Brutna länkar, (kallas även ”döda länkar” eller ”404-fel”) är länkar på en webbplats som inte längre fungerar eller leder till en sidas som inte finns tillgänglig. Dessa länkar är ”brutna” eftersom de inte kan föra besökaren till den önskade webbsidan, och istället resulterar de i en felmeddelande-sida med statuskoden 404.
Det handlar oftast om att sidan dit länken pekar har flyttats eller bytt adress. Problemet med brutna länkar, förutom att besökaren möts av en 404-sida, är att det skapar en återvändsgränd för sökmotorer när dom söker igenom webbplatsen.
Det finns många onlineverktyg tillgängliga som kan skanna din webbplats för brutna länkar. Exempel på sådana verktyg inkluderar Ahrefs, SEMrush, och Broken Link Checker.
Google Search Console har en rapport med brutna länkar (404-fel) som Google har upptäckt.
Ompekningar
Det finns olika typer av ompekningar, som exempelvis 301 (permanent) och 302 (tillfällig) och kan skapa stor oreda och göra det svårt för sökmotorer att navigera och förstå webbplatsen struktur.
Även om ompekningar är ett viktigt verktyg för webbplatsförvaltningen, så kan de ha negativa effekter om de inte används rätt:
För att minimera de negativa effekterna av ompekningar, bör du endast använda dem när det är nödvändigt, undvika långa ompekningkedjor, och regelbundet granska och uppdatera ompekningar för att säkerställa att de fungerar som avsett.
Det finns flera verktyg och tjänster som kan skanna din webbplats för att identifiera ompekningar. Exempelvis Screaming Frog, Ahrefs, och SEMrush. Dessa verktyg kan ge dig en detaljerad översikt över alla ompekningar på din webbplats.
Google Search Console kan ge information om ompekningar, särskilt om de påverkar din webbplats negativt.
Städa upp i skyltfönstret – jobba med meta-beskrivningar och titlar.
Meta-beskrivning tillsammans med sidans titel är det som visas i sökresultatet hos sökmotorerna. Genom att skriva egna optimerade titlar och meta-beskrivningar får man kontroll över hur och vad som visas i sökresultaten samtidigt som det hjälper besökarna att förstå vad sidan handlar om och ifall det var det de letade efter.
Intressanta och informativa titlar samt meta-beskrivningar i sökresultatet hjälper dig få fler besökare till din webbplats.
Meta-beskrivningar
En meta-beskrivning är en kort sammanfattning av sidans innehåll som visas under meta-titeln i sökresultaten. Även om meta-beskrivningen inte direkt påverkar sidans ranking i sökmotorerna, spelar den en avgörande roll för att få användare att klicka på din länk.
En välformulerad meta-beskrivning bör komplettera titeln, vara engagerande och informativ, ge en tydlig översikt av sidans innehåll och uppmana användaren att besöka sidan.
När det gäller längd rekommenderas det att hålla meta-beskrivningen inom 155-160 tecken. Om beskrivningen är för lång, kan den bli avkortad, vilket också innebär att viktig information kan utelämnas.
Titlar
En meta-titel, som visas i sökmotorresultaten är ofta ett första intryck av din webbsida. En effektiv meta-titel ska vara både informativ och lockande, sammanfatta sidans innehåll och uppmuntra användare att klicka på länken.
När det gäller längden på meta-titlar, är det rekommenderat att hålla dem upp till 55-60 tecken. Detta beror på att Google ofta begränsar visningen av titellängden i sökresultaten. Titlar som är längre än 55-60 tecken riskerar att bli avkortade, vilket kan leda till att viktig information inte visas. En kort och koncis titel säkerställer att hela budskapet presenteras tydligt för sökare.
Sammanfattningsvis är en välskriven och optimerad titel och meta-beskrivning en viktig och underskattad del av arbetet med en sida som kan:
- öka din webbsidas synlighet
- locka relevanta besökare att klicka på just din sida i sökresultatet och
- förbättra klickfrekvensen och konverteringarna.
Det är ett kraftfullt verktyg för att marknadsföra din webbsida på sökmotorer.
Exempel på en titel och meta-beskrivning som inte nyttjar sin fulla potential när det kommer till informationsmängd och budskap:
Före optimering av titel och metabeskrivning:
Efter optimering av titel och metabeskrivning:
Strukturera ditt innehåll rätt
En välstrukturerad webbsida är grundläggande för både användarupplevelse och sökmotoroptimering (SEO). Att använda korrekta HTML-taggar, särskilt för rubriker, är centralt i detta. Rubriktaggar, som H1, H2, H3 och så vidare, hjälper till att organisera innehållet i en hierarkisk ordning som gör det lättare för både användare och sökmotorer att förstå och navigera på sidan.
Använd listor för att presentera information punktvis eller i en sekvens. Detta gör innehållet mer överskådligt.
Se till att alla hyperlänkar är relevanta och beskrivande. Använd ”title”-attributet för att ge ytterligare information om länkens destination.
Använd alt-texter för att beskriva bilder, vilket är viktigt för både SEO och tillgänglighet. Se till att bilderna är optimerade för snabb laddning.
Om du behöver presentera data i tabellform se till att använda rätt tabelltaggar, TH-taggar för rubrikrader och TD för datarader.
När en webbsida har en klar och logisk struktur blir den mer lättillgänglig och förståelig. För användare innebär detta att de snabbare kan identifiera sidans nyckelområden och hitta den information de söker. För personer med särskilda behov, såsom synskadade som använder skärmläsare, är en korrekt struktur ännu viktigare eftersom den ger en klar bild av sidans layout och innehåll.
Identifiera dina sökord
Att identifiera och förstå vilka sökord din målgrupp använder när de söker efter produkter, tjänster eller information som din webbplats erbjuder är grundläggande för effektiv sökmotoroptimering. Genom att veta vilka sökord din målgrupp använder kan du anpassa innehållet på dina olika sidor så det bättre matchar efterfrågan, vilket ökar chansen att ranka högre i sökmotorresultaten.
Google Search Console är ett kraftfullt verktyg för att identifiera sökord och analysera hur din webbplats presterar i sökmotorresultaten. Det ger dig insikt i vilka söktermer som leder användare till din webbplats, samt data om sidornas rankning, visningar, klickfrekvens (CTR), och mycket mer.
För att hitta och analysera sökord i Google Search Console kan du använda rapporten ”Prestanda” för att se detaljerad information om sökfrågorna som används för att hitta din webbplats. Rapporten visar vilka söktermer eller sidor som genererar mest trafik, vilka sidor som rankar högst för vissa söktermer, och hur dessa presterar över tid.
Tack vare informationen i rapporten kan du identifiera och fokusera på sökord som är mest relevanta och lönsamma för din webbplats. Du kan till exempel optimera befintligt innehåll eller välja att skapa helt nytt innehåll baserat på populära söktermer för att bättre matcha de sökord som din målgrupp använder.
Google Search Console kan också hjälpa dig att identifiera nya trender, upptäcka möjligheter för innehåll som du kanske inte har övervägt, och till och med ge insikter i din målgrupps beteende och behov. Genom att kontinuerligt analysera och anpassa din SEO-strategi baserat på dessa insikter, kan du förbättra din webbplats synlighet och trafik avsevärt.
Ta reda på hur din webbplats syns – gör en gratis snabbanalys
Testa hur bra din webbplats är sökmotoroptimerad med våran kostnadsfria SEO-analys!
SEO-analysen ger dig en övergripande bild över din webbplats teknik, trafik och sökordsnuläge.
Efter analysen får du en konkret åtgärdslista med tydliga nästa steg.
Visst är det intressant med SEO!
Jag svarar gärna på dina frågor och hjälper dig och din webbplats att synas bättre.
Joakim Krook
joakim.krook@advant.se
0735-46 15 18