Både ungdomsmottagningen och Första linjen har länge funnits i Region Värmlands regi. Däremot har de saknat en tydlig grafisk identitet. Vi fick möjligheten att hjälpa till och såhär blev resultatet.
Region Värmland gjorde tillsammans med oss på Advant ett omfattande målgrupps- och varumärkesarbete och i samband med det sågs också den grafiska profilen för Ungdomsmottagningen och Första linjen över. Det var viktigt att på ett lättsamt och lekfullt sätt – utan att bli ironisk eller tramsig – nå ut till den yngre målgruppen.
Som ung har man ofta någon form av problem eller frågeställning som man vill lösa eller få hjälp med. Det kan vara frågor om sex och sexualitet, identitet, relationer, oro, stress och allt däremellan. Det kan också handla om att man har det jobbigt hemma, ofta hamnar i bråk, har svårt att koncentrera sig eller kanske oroar sig för sin egen eller någon annans användande av alkohol eller droger. Här ville vi försöka avdramatisera utan att förminska och på så vis sänka tröskeln till att kontakta UMO och Första linjen.
För att skapa igenkänning hos målgruppen utgick vi därför från deras egna frågor och problem. Oftast är det ett specifikt behov som gör att målgruppen tar kontakt, därför använde frågor som ”måste jag passa in?” eller ”hur slutar jag att titta på porr?”.
Vi tog avstamp i Region Värmlands befintliga profil men tweakade det hela för att skapa en egen identitet. Manéret är inspirerat av klotter som målgruppen själva skulle kunna använda sig av. Vi la också till ett kollegieblocksliknande bakgrundsmönster som också är starkt förknippat med målgruppens vardag.
Arbetet vann guld i kategorin ”Årets varumärke/identitet” på Guldvargen 2022. Så här löd motiveringen:
“Årets varumärke/identitet tillägnas de som lyckats skapa en levande och holistisk varumärkesupplevelse kring något som både är viktigt och ibland svårt att tala om. Med hjälp av ett eget formspråk och tydliga element talar de till målgruppen och gör jobbiga frågor enklare att hantera. Vi återbesöker gemensamt skolbänken med skrivblockstextur och handritade illustrationer, vinnaren av årets varumärke är Advant för Ungdomsmottagningen.”
Region Värmland gjorde tillsammans med oss på Advant ett omfattande målgrupps- och varumärkesarbete och i samband med det sågs också den grafiska profilen för Ungdomsmottagningen och Första linjen över. Det var viktigt att på ett lättsamt och lekfullt sätt – utan att bli ironisk eller tramsig – nå ut till den yngre målgruppen.
Som ung har man ofta någon form av problem eller frågeställning som man vill lösa eller få hjälp med. Det kan vara frågor om sex och sexualitet, identitet, relationer, oro, stress och allt däremellan. Det kan också handla om att man har det jobbigt hemma, ofta hamnar i bråk, har svårt att koncentrera sig eller kanske oroar sig för sin egen eller någon annans användande av alkohol eller droger. Här ville vi försöka avdramatisera utan att förminska och på så vis sänka tröskeln till att kontakta UMO och Första linjen.
För att skapa igenkänning hos målgruppen utgick vi därför från deras egna frågor och problem. Oftast är det ett specifikt behov som gör att målgruppen tar kontakt, därför använde frågor som ”måste jag passa in?” eller ”hur slutar jag att titta på porr?”.
Vi tog avstamp i Region Värmlands befintliga profil men tweakade det hela för att skapa en egen identitet. Manéret är inspirerat av klotter som målgruppen själva skulle kunna använda sig av. Vi la också till ett kollegieblocksliknande bakgrundsmönster som också är starkt förknippat med målgruppens vardag.
Arbetet vann guld i kategorin ”Årets varumärke/identitet” på Guldvargen 2022. Så här löd motiveringen:
“Årets varumärke/identitet tillägnas de som lyckats skapa en levande och holistisk varumärkesupplevelse kring något som både är viktigt och ibland svårt att tala om. Med hjälp av ett eget formspråk och tydliga element talar de till målgruppen och gör jobbiga frågor enklare att hantera. Vi återbesöker gemensamt skolbänken med skrivblockstextur och handritade illustrationer, vinnaren av årets varumärke är Advant för Ungdomsmottagningen.”
Monica Hammar
Verksamhetschef Barn, unga och familjehälsa – Region Värmland
