När du hör “Karlstad Airport”, vad tänker du på då? Kanske familjesemestern, charterflyget och semesterfirandet. Men bakom resväskorna och semesterdrömmarna finns en annan verklighet. En där varje minut räknas och där flygplatsen faktiskt har en avgörande roll i att rädda liv. Hur berättar vi den sidan utan att försköna, men samtidigt skapar förståelse och stolthet?
Uppdragsgivare: Karlstad Airport
Målgrupp: Allmänheten
Kanaler: Utomhustavlor, annonser, banners och sociala medier
Uppdrag
Karlstad Airport är mer än en charterflygplats. Som nationell beredskapsflygplats har den dygnet-runt-beredskap för ambulansflyg, sjöräddning, skogsbrandsbekämpning, brandövning och militära insatser. Uppdraget var att nyansera bilden av flygplatsen genom att tydligt visa både chartertrafikens och beredskapsuppdragets betydelse för Karlstad.
Lösning
Vi valde ett tydligt och ärligt grepp som balanserade statistik med verklighetens hjältar. Genom att visualisera kontrasterna mellan semesterresorna och de livsviktiga insatserna skapade vi en kampanj som visade flygplatsens fulla betydelse. Chartertrafiken med 200 starter och landningar per år jämfördes med de 2 000 starter och landningar för ambulansflyg och räddningsinsatser.
I kampanjen lät vi Karlstad Airports och svenskt ambulansflygs egna medarbetare ta plats, vilket stärkte både trovärdigheten och den interna stoltheten. Genom utomhustavlor, sociala medier, annonser och banners i lokaltidningen nådde vi brett med budskapet: Karlstad Airport gör skillnad varje dag, året om.
Resultat
Kampanjen uppmärksammades för sin transparens och tydliga kommunikation. Karlstadsborna fick en nyanserad och faktabaserad bild av flygplatsens roll, långt bortom chartersemestern. Responsen blev positiv, och kampanjen skapade både stolthet och förståelse för flygplatsens livsviktiga samhällsuppdrag.
