Normer styr mer än vi tror och begränsar både vuxna och barn. Men hur får vi Karlstadsborna att förstå hur förskolan förebygger våld och rustar våra barn för framtiden?
Uppdraget
Karlstads kommuns förskolor har genomfört en unik satsning där alla 900 medarbetare utbildats i normkritik, normmedvetenhet, normkreativitet och våldsprevention. Satsningen pågår som en del av vardagen, med målet att stärka barns självkänsla, förebygga våld och forma framtidens demokratiska medborgare.
Med kampanjen ”Tvärtom” ville kommunen öka kännedomen om arbetet och samtidigt skapa stolthet – hos Karlstadsborna och hos alla som arbetar i förskolan.
Lösningen
Vi skapade kampanjkonceptet ”Tvärtom” som bygger på slagkraftiga budskap och vänder på det förväntade. ”På förskolan leker killar med bilar och tjejer med dockor. Eller tvärtom.” Genom att utmana invanda föreställningar på ett enkelt och lekfullt sätt blev budskapet både tydligt och lätt att ta till sig. Konceptet fick ett formspråk som är pedagogiskt och lekfullt, men med ett allvar i botten: normer påverkar oss alla, varje dag.
Kampanjen syntes i flera kanaler:
Resultatet
Kampanjen blev lätt att känna igen, dela och prata om. Den fick människor att stanna upp och reflektera.
I sociala medier spreds kampanjen snabbt och väckte reaktioner. Den blev både en källa till stolthet och en ögonöppnare för många Karlstadsbor.
Kundens ord
”Det har funkat jättebra från början till slut. Kreativt, smidigt och ett himla bra resultat. Jag kommer rekommendera er. Det har varit kanonbra!”
Caroline Sörensen, barn- och ungdomsförvaltningen, Karlstads kommun
