Att klara sig själv och att behålla kontrollen över sitt liv, det är något vi alla vill. Men när åldern gör vardagen svårare, blir självständigheten plötsligt en utmaning. Det finns smarta lösningar, men hur når vi fram utan att peka ut någon eller skapa stigma? Hur väcker vi intresse hos både äldre och deras anhöriga för något som många helst vill slippa tänka på?
Denna ska du inte skriva i
Uppdragsgivare: Karlstads kommun
Målgrupp: Äldre personer i behov av stöd och deras anhöriga
Kanaler: Utomhustavlor, digitala annonser, sociala medier och landningssida
Uppdrag
Karlstads kommun ville visa upp ett urval av smarta vardagsprodukter och välfärdsteknik, utan att lyfta fram enskilda varumärken. Kampanjen skulle bygga förtroende, tala till både äldre och deras närstående samt guida målgruppen vidare till att vilja veta mer (och i förlängningen testa själva).
Lösning
Vi valde att lyfta blicken från teknik till känsla. Genom att ge produkterna nya namn som Självförtroende, Livskvalitet och Trygghet, förvandlade vi prylarna till symboler för självständighet och värdighet. Produktbilderna genererades med hjälp av AI för att undvika kommersiella kopplingar och samtidigt skapa ett unikt visuellt uttryck.
Budskapet spreds via utomhustavlor, digitala annonser och sociala medier. Dessa ledde sedan vidare till en landningssida med mer information och en inbjudan till att testa hjälpmedlen i praktiken.
Resultat
Kampanjen har fått positiv feedback för sin varma, respektfulla ton och sitt mod att utmana fördomar. Genom att tala till känslor snarare än teknik, skapade kampanjen engagemang hos en målgrupp som har allt att vinna på rätt stöd i rätt tid.
